一）、孕嬰童消特征

　　2005年1月6日零點(diǎn)2分，中國(guó)的第十三億個(gè)公民在北京婦產(chǎn)醫(yī)院誕生。至此，國(guó)內(nèi)的計(jì)劃生育已進(jìn)行了三十多年，國(guó)內(nèi)的孕齡人群全方位 進(jìn)入了獨(dú)生子女年代。

　　市場(chǎng)調(diào)查結(jié)論：

　　1、95%的孕婦仍然傾向艷麗、流行的孕嬰衣服，100%的爸爸媽媽聲明，孩子是生命的延續(xù)，是以后的期望，他們最關(guān)心孩子，覺(jué)得天經(jīng)地義。

　　2、100%的新老公和新父親表示，想在一個(gè)地方一次性把所有些孕嬰用品買齊，她們中只有3%的人了解要買些什么;幾乎所有些人都表示此時(shí)用錢，又開(kāi)心，又驕傲!

　　3、100%的準(zhǔn)母親，準(zhǔn)父親期望得到全方位的孕育常識(shí)，而缺少有關(guān)常識(shí)的占87%。

　　4、87.5%的爸爸媽媽表示，發(fā)薪水最早想到的是為他們的孩子買點(diǎn)什么。

　　5、在25歲以上的受訪者當(dāng)中，93%的人給同事、親戚、朋友購(gòu)買過(guò)孕嬰商品。

　　特殊的時(shí)期與特殊的國(guó)情造就了中國(guó)孕嬰產(chǎn)業(yè)的巨大商業(yè)機(jī)會(huì)，也造就了一批特殊的買家。

　　　　二）、孕嬰童市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年平均出生人口是1500萬(wàn)到1700萬(wàn)。一個(gè)母親從懷孕到孩子6歲上學(xué)，這7年正是母嬰市場(chǎng)的黃金時(shí)間，取人均年出生平均數(shù)1600萬(wàn)乘以7，得出大約有1.1億個(gè)孩子或者說(shuō)是1.1億個(gè)家庭是母嬰市場(chǎng)的買方。假如平均一個(gè)家庭一年在孩子身上的開(kāi)銷是5000元，那樣這個(gè)市場(chǎng)的容量就有5500億元，而據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，中等城市的新生兒每年消費(fèi)6000到1.8萬(wàn)元之間。

　　中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)表明，近幾年嬰童市場(chǎng)維持15%左右的高速增長(zhǎng)，2024年中國(guó)0歲到12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬(wàn)億元左右，2024年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模。

　　　　三）、孕嬰童市場(chǎng)潛力

　　1、市場(chǎng)需要

　　新生兒爸爸媽媽年齡的下移和文化層次的提升，表目前對(duì)育養(yǎng)常識(shí)的渴求和健康意識(shí)的增強(qiáng)，伴之而來(lái)的是對(duì)多功能、多元化的商品，高質(zhì)量的服務(wù)及專業(yè)指導(dǎo)的渴求。現(xiàn)代爸爸媽媽對(duì)孕婦、嬰兒健康的需要，已經(jīng)開(kāi)始由簡(jiǎn)單的物質(zhì)提供、傳統(tǒng)的生理呵護(hù)，轉(zhuǎn)向更注意心理的調(diào)適、心靈的交流及科學(xué)嬰幼兒教育文化的熏陶。這對(duì)幼兒用品行業(yè)本身來(lái)講，是一種無(wú)形的挑戰(zhàn)，但更是一種潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)。將商品、文化和服務(wù)作為一個(gè)整體來(lái)導(dǎo)入市場(chǎng)，將是將來(lái)幼兒用品行業(yè)進(jìn)步的方向。

　　2、市場(chǎng)購(gòu)買力

　　怎么樣使孩子健康、茁壯地成長(zhǎng)，成為家庭投資的重點(diǎn)。年輕爸爸媽媽們?cè)诤⒆由砩系耐顿Y，無(wú)論在人力、物力還是財(cái)力上，都心甘情愿，毫不吝嗇。同事之間對(duì)

　　他們的看重程度，也常常體目前對(duì)他們孩子的看重程度上，這也為有中國(guó)特點(diǎn)的群體消費(fèi)擴(kuò)大了消費(fèi)基礎(chǔ)。 共2頁(yè): 上一頁(yè)12下一頁(yè)