品牌用戶辨別是將品牌適用于哪種年齡、收入、社會階層、文化水平、價值觀和審美情趣的人來消費的信息輸出給買家和關聯的公眾，有時候品牌用戶辨別就是品牌目的買家辨別，品牌用戶辨別主要有以下有哪些用途：1、讓目的買家對號入座讓目的買家對號入座，即產生是我一個人的品牌的感覺，增進目的買家的親近感和歸屬感。

全球最大手表企業SWATCH集團，對于旗下的不同商品賦予不一樣的品牌用戶辨別，如SWATCH面向年輕的時髦群體，而浪琴則是高雅的，故其使用如劉嘉玲和郭富城等代言;沈永和黃酒，電視廣告情節中是一位典型的工薪族男士騎單車到上海街頭的小雜貨店，彰顯的平民化氣息讓一般市民十分親近;果凍行業所有些品牌特別是領導品牌喜之郎的品牌風韻兒童化的，致使不少想吃果凍的大女生不好意思吃果凍，于是進步出水晶之戀這個品牌，并以純情、浪漫為主要訴求，引導出少女果凍市場的大蛋糕。

(1997年杰信對上海少女果凍市場的調查表明72%的少女想吃果凍但不好意思吃，更不敢在公開場所吃。

所以大家建議專門推出一個年輕女人的果凍品牌，從品牌命名到廣告都給予年輕女人吃果凍的強大理由。

);動感地帶通過周杰倫與我的地盤我做主的個性訴求，引起青年的強烈認可，促進其由衷的購買這個是我的品牌。

2、標簽價值，提高品牌溢價能力。

假如品牌的用法者辨別可以被目的買家和他們周圍交際圈的大家所知道，則可為品牌帶來標簽價值，寶馬代表的是激情和富有活力的成功人士和貴族階層;沃爾沃是含而不露的常識精英的選擇;在給武漢地產龍頭企業三江地產規劃品牌辨別時，大家把三江地產是賦予為事業有成、富有生活情趣與社會責任感的常識精英的居住品牌，讓目的買家認識到這個品牌是高端、有常識品位和生活情趣的群體的選擇，如此的用法者辨別使這個品牌具備為買家臉上貼金的價值，大大提高了品牌的溢價能力。

3、減少買家決策本錢。

不少品牌通過的廣告人物、場景環境、價格定位、購買場合給買家明確的我們的品牌的信號，則不只由于心理上的親近感而更被買家認可，還可以減少買家購買的時間和精力本錢。

讓渡價值理論告訴大家，除卻貨幣本錢外，買家在購買和消費一個商品時，還要付出時間本錢和心理風險本錢。

品牌用戶辨別越鮮明，目的買家購買時風險預期也越低，花的決策時間就越少，決策的時間和心理本錢大大減少。

4、理想人辨別當然，有時品牌要輸出的用法者形象和生活方法要高于實質的買家，由于人往高處走，品牌塑造出客戶理想中的人物形象對客戶有非常強的感染力。

如此品牌的用法者辨別可以稱之為理想人辨別;如報喜鳥閑庭信步，跨越事業頂峰是目的買家的理想生活狀況，是王石如此的巔峰收獲者達到的境界，其實絕大部分報喜鳥的購買者是中高級白領和公務員，遠未到這一境界，但這是他們渴望達到的，故很有感染力;化妝品多通過風韻型美女來講解商品的效果，但大部分買家與廣告片的用法者形象相差甚遠。

在輸出品牌的用法者辨別時，品牌輸出的不止是用戶的臉譜化形象，更多的是通過對目的買家生活方法、價值觀、審美方法的描述，若品牌倡導的生活方法、價值觀與審美情趣與目的買家很接近，或目的消費群十分認可與敬仰并意欲獲得如此的生活方法，品牌就對目的買家充滿了魅惑。

寶馬主張的是一種高雅生活方法，購買寶馬的買家極少能達到這一層次，巧克力等商品，在廣告片中多是塑造浪漫的小資情調與生活方法，但真的的買家又有幾人能享有?廈新是追求精致生活者的選擇、金娃果凍是極為關注孩子健康的爸爸媽媽理性選擇的品牌等，這類都是通過對目的買家理想的生活方法、價值觀與審美方法的描述，吸引目的買家的關注與渴望擁有些心態。